El Marketing Mix Modelling (MMM), también conocido como análisis de efectividad publicitaria, es un sistema de medición de inversión que utiliza datos históricos para evaluar la eficacia de las estrategias de marketing y publicidad. El objetivo del MMM es identificar cómo las diferentes actividades de marketing (como publicidad, promociones, precios, etc.) afectan a las ventas o ingresos de una empresa, y cómo se pueden optimizar estas actividades para maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Para realizar el análisis, el MMM emplea técnicas estadísticas avanzadas para examinar la relación entre las variables de marketing y los resultados de negocio. Se recopilan datos históricos de ventas, gastos de marketing y otras variables relevantes, y se usan para modelar la relación entre estas variables y los resultados de negocio.

El MMM puede ser útil para ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar sus presupuestos de marketing y publicidad. Al comprender qué actividades de marketing son más efectivas en impulsar las ventas, las empresas pueden optimizar su presupuesto y obtener un mejor ROI.

Es importante tener en cuenta que el MMM tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, no puede tener en cuenta los efectos a largo plazo de las actividades de marketing, ni considerar factores externos que puedan afectar las ventas o ingresos de una empresa, como la economía o la competencia. Por lo tanto, el MMM debe utilizarse junto con otros análisis y datos para tomar decisiones empresariales más informadas y precisas.