La industria global de la belleza está experimentando una transformación profunda. Según el último reporte «The State of Fashion: Beauty 2025» elaborado por McKinsey & Company, el concepto tradicional de belleza está dando paso a un enfoque más amplio donde el bienestar físico, emocional y mental ocupan un rol central.
Tendencias clave: cuando la belleza se cruza con el bienestar
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la rápida expansión de lo que se conoce como «wellness beauty» o belleza orientada al bienestar. Este segmento abarca desde suplementos alimenticios y nutricosméticos, hasta productos tópicos con beneficios emocionales o de salud, como aquellos que prometen mejorar el sueño, reducir el estrés o elevar el estado de ánimo.
La tendencia refleja un cambio profundo en el comportamiento del consumidor: hoy no basta con verse bien, también se busca sentirse bien. Los consumidores, especialmente entre los segmentos Millennial y Gen Z, están mostrando una clara preferencia por productos que integren salud y belleza en una sola solución.
Nuevos jugadores y categorías emergentes
Marcas como The Nue Co., Moon Juice y Hum Nutrition están liderando este movimiento, mezclando adaptógenos, vitaminas, probióticos y otros ingredientes funcionales que prometen resultados tanto estéticos como de bienestar interno.
Además, la neurocosmética —productos que actúan sobre el sistema nervioso para producir efectos como relajación o mejora del estado de ánimo— empieza a ganar espacio en el mercado, mostrando que el consumidor está cada vez más dispuesto a explorar nuevas categorías dentro del universo de la belleza.
¿Qué implica esto para la industria?
La expansión de la categoría wellness beauty no solo representa una oportunidad para las marcas tradicionales de cosmética, sino también para empresas de suplementos, salud, fitness y alimentación, que ahora ven en la belleza un nuevo canal de crecimiento.
La recomendación de McKinsey para marcas y retailers es clara: adaptarse a este consumidor más informado, exigente y orientado al bienestar integral, desarrollando productos y experiencias que combinen eficacia, salud y conexión emocional.
Fuente:
The State of Fashion: Beauty 2025, McKinsey & Company. Puedes consultar el informe completo aquí.